CONCEPT
Wichtige Momente im Leben halten wir oft in Tagebüchern fest. Meist mit Text, manchmal mit Zeichnungen, aber auch mit Photographien. Die besonderen Momente eines Ereignisses dauerhaft verfügbar zu machen und nachhaltig festzuhalten, dafür steht das Projekt. Dabei sind es nicht nur die Momente der Präsentation ausserordentlicher Modeschöpfung, es sind auch die Momente eines lang und engagiert vorbereiteten Feuerwerks wochenlanger Planung, stundenlanger Telefonate, Koordination, Equipment, Tontechnik, Beleuchtung, Maske und Moderation.
Im Auftrag des Freestylemagazins sollten im Juli 2009 Dokumentationsphotos über die Mercedes-Benz Fashionweek Berlin entstehen. Designer zeigten dort die Frühjahr und Sommerkollektion 2010. Das Flair der Shows, festgehalten durch die Bildsprache Marc Schuhmanns, inspirierte ihn zusammen mit dem Art Director Joern Toellner zur Idee des photographischen Tagebuchs: Marc Schuhmanns ganz persönliche Sicht auf die Berliner Fashionweek.
Für Marc Schuhmann ist es dabei besonders wichtig, die Shows, aber auch das Geschehen um die Veranstaltung auf seine eigene Art in Bildern festzuhalten. Er will keine typischen Catwalk-Inszenierungen, die es in zahlreicher Form und guter Qualität gibt. Vielmehr will er die besonderen Momente und Winkel der Beobachtung und die Stimmung vor Ort transportieren. Aus den ersten Reihen bekommt er Sichtweisen auf das Spektakel der Modewelt, wie es sonst nur wenige Privilegierte haben. Das Ergebnis: 22 offiziellen Shows und Off-Site-Veranstaltungen komprimiert in einem persönlichen photographischen Tagebuch.
Wir sehen Mode namhafter Designer und Hersteller wie z.B. von STRENESSE oder CUSTO BARCELONA, aber auch die erste grosse Show von Jungdesigner Patrick Mohr, der auf seine eigene, unkonventionelle Art und Weise präsentierte. Wir sehen Bernhard Willhelm mit seiner ebenso sehr eigenwilligen und gleichermassen beeindruckenden Modeinstallation selbst als Model. Einblicke in den streng gehüteten Backstagebereich und Szenen aus dem Publikum ergänzen das Gesamtbild. Wer genau hinsieht, entdeckt auch Suzy Menkes, Modekritikerin des International Herald Tribune, akribisch bei der Arbeit.
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We record important moments in diaries. It is the recording and safe keeping of these special moments which is the aim of this exceptional project of fashion photographer Marc Schuhmann. After having been commissioned by the new Freestyle Magazine to document Mercedes-Benz Fashion Week, Marc Schuhmann together with Art Director Joern Toellner was inspired by the flair of the fashion shows to develop the idea of the Photodiary.
The idea behind it is not to produce perfect pictures but rather snapshots which give a personal viewpoint on the spectacle of the runway and what goes on behind the scenes. Marc Schuhmann upholds an aesthetic which does not idealise beauty but rather focuses it within the modern picture language, making the viewer feel part of it. The pictures capture an exclusive insight into the world of fashion which only a privileged few are granted.
The photographs of the 22 shows and other off site events for example from von Strenesse, kaviar gauche and Patrick Mohr are complemented by looks in to the much guarded backstage area. If you look closely you will see Suzy Menkes, fashion critic of the International Herald Tribune working meticulously.
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